Analytisches Marketing

Obwohl die verschiedenen Marketingrichtungen und Fachleute verschiedene Konzepte vertreten, in einer Sache sind Sie sich alle einig: die Voraussetzung einer erfolgreichen Marketingstrategie ist den Kunden (vorhandene und potenzielle), die Geschäftspartner, und sich selbst bestens kennen zulernen, sowohl die Stärken, als auch die Schwächen. Dann erst, im Besitz und unter Berücksichtigung der vorhandenen Informationen kann eine Marketingstrategie entwickelt werden.

Im traditionellem Marketing benutzt man schon seit langem verschiedene Methoden zur Sammlung von Daten: in erster Linie mit Fragebögen, durch Befragungen und der inneren Kundendatenbank. Natürlich sind diese sehr wichtig und versorgen uns mit nützlichen Informationen, aber das gewonnene Wissen ist meist unzulänglich und ungenau. Die Bildung von Zielgruppen ist zwar ein guter Grundsatz, aber wir sollten nicht vergessen, dass bestimmte Gemeinsamkeiten (z.Bp.: Alter, Wohnsitz, Interessen) innerhalb der Mitglieder einer Gruppe nicht zwangsläufig gleiche Vorlieben für verschiedene Themen und/oder Einkäufe bedeutet - als Beweis genügt es, sich im eigenen Freundeskreis umzuschauen.

Der Grundsatz des analytischen Marketings ist einerseits die Anwendung der neuesten Technologien bei der Beschaffung und Auswertung der Daten, anderseits die integrierte, interaktive Kommunikation.

Für uns bedeutet die neueste Technologie natürlich ein komplexes Instrumentensystem, dessen Grundlage die detaillierte Webanalyse, beziehungsweise das moderne, auf Informatik basierende Kundenmanagementsystem bildet.

Webanalyse

Lernen wir unsere Besucher kennen! Webstatistiken existieren schon seit längerem, aber bis vor kurzem handelte es sich nur um die Zählung der Website-Besucher, in einigen Fällen registrierten sie auch die geographische Lage der Besucher oder wieviel Zeit sie durchschnittlich auf der Website verbrachten.

Eine ganze Reihe von Informationen können so gewonnen werden, aber als Kostprobe sollte dies genügen. Sogar mit geringem Verständnis für Marketing ist jederman klar wie wichtig diese Daten sind und welchen Nutzen sie bei der Entwicklung einer Marketingstrategie haben. Die Ergebnisse - der tradionellen, allseits geläufigen Marketingmethode - der Befragungen werden auch nicht über Bord geworfen, aber mit Hilfe der neuen Technologien können wir deren Effektivität deutlich steigern. (Vor 10 Jahren zum Beispiel, konnten die Firmen Befragungen nur im Rahmen einer Messe oder bei Partnertreffen durchführen. Die Beauftragung eines anerkannten Marktforschungsinstituts war ebenfalls einer der Möglichkeiten, aber schon damals eine sehr kostspielige Angelegenheit.) Heutzutage können unsere Website-Besucher personenbezogene Einstellungen vornehmen, ihrer Newsletter betreffend (wählen Sie welches Thema Ihnen zusagt!), das an sich schon die Antwort auf eine Frage ist (was interessiert meine Besucher?). Und es existieren noch unzählige Methoden (Online-Abstimmungen, Spiele, Promotionen, Online-Befragungen) mit deren Hilfe wir uns ganz einfach über die Gewohnheiten und Vorlieben unserer Besucher, unserer Kunden informieren können.

Google Analytics

Erfahren Sie, wie sich Ihre Besucher auf Ihrer Website verhalten. Erkennen Sie den Umstand der Engpässe, die Ihre Besucher am Erreichen des Zieles hindert - die Konversion (Umwandlung eines Interessenten in einen Käufer). Erfahren Sie wie profitabel einige Ihrer Schlüsselwörter in den Suchmaschinen und in Kampagnen agieren. Analysieren Sie haargenau woher Ihre bedeutendsten Geschäftspartner kommen, und welche Märkte die größten Umsätze produzieren. Die Firma iWebma und Google Analytics helfen Ihnen bei der Fertigstellung und dem täglichen Gebrauch der leicht verständlichen, visuellen Berichten. mehr...

Das von iWebMa unterstützte Google Analytics ist die auf dem Markt weit entwickeltste Software zur Messung und Erfassung der Besucher Ihrer Website. Nachfolgend werden wir Ihnen einige der vielen Vorteile dieses Systems vorstellen, das für jederman zugänglich ist: den Geschäftsführern, den Marketing-Fachleuten, dem Besitzer der Website oder den Verantwortlichen für inhaltliche Erneuerung.

Vorteile aus iWebMa Sicht

• kostenlos - geben Sie Ihr Geld lieber für Marketing aus
• sophistische Analyse - einzigartig auf dem Markt
• leichte Handhabung - intuitive Schaltfläche
• skalierbar - der Größe und des Besucherverkehrs sind keine Grenzen gesetzt
• integriertes AdWords - schnelles ROI
• jede Kampagne wird verfolgt
• sicher - Google achtet auf die Geheimhaltung
• die Fachleute von iWebMa kennen das System von vorne bis hinten, und bieten es kostenlos allen Kunden deren Website mit iWebMa CMS entstanden ist an
• auf Tatsachen beruhende Marketing- und Geschäftsentscheidungen
• primäre Informationsquelle des analytischen Marketings