iWebMa CMS - Inhaltsverwaltung bei Suchmaschinen-Marketing
Die Suchmaschinen-Marketing Richtlinien der iWebMa definieren als Voraussetzung für die beste Webseite, deren Inhalt nach den für die Suchmaschinen vorgegebene Relevanz gestalten. Der Inhalt kann aus Texten, Bildern, Klängen, Filmen, dynamischen Elementen bestehen. Eine mittelgroße Webseite könnte demnach 1000-2000 A4 Seiten Text, 2000-3000 Bildern und 50-100 Videos enthalten. So übersteigt der Aufbau einer solchen Webseite das Wissen eines einzelnen Fachmannes. Die suchmaschinenoptimierte Zusammenstellung von Inhalten dieser Größenordnung stellt organisatorisch und methodisch eine Herausforderung dar, da jede einzelne Seite sich optimal in das ganzheitliche Bild der Webseite einfügen muss um den geschäftlichen Anforderungen der Unternehmen gerecht zu werden.
Die Praxis der iWebMa Inhaltsverwaltung gewährleistet eine harmonische Zusammenarbeit zwischen Anzeigentexter (Copywriter) und Redakteuren bei der Verwirklichung der suchmaschinenoptimierten Webseite dank des iWebMa CMS Inhaltsverwaltungsprogramms. Die organisatorische Tätigkeit unterstützen die zahlreichen iWebMa business intelligence Systeme und Instrumente: das Kundenbeziehungsmanagement (CRM und Helpdesk), Instrument zur Schlüsselwortpositionierung, Statisken und Häufigkeitsanalyse für Textschlüsselwörter, Besucherkonversionsanalyse.
Die Herausforderung einer mehrsprachigen Webseite
Die Webseite des ungarischen Unternehmens Volanpack AG, die sich auf industrielle Dienstleistung spezialisiert hat, ist ein gutes Beispiel wie man den Kontakt mit vorhandenen und potentiellen Geschäftspartnern außer der ungarischen Sprache auf russisch, englisch, deutsch und rumänisch pflegt. Beim Aufbau einer mehrsprachigen Webseite besteht die Schwierigkeit darin, das Erscheinungsbild und den Inhalt einheitlich zu gestalten. Jenseits des technisches Know-hows ist zumindest das Leseverständnis für die Fremdsprache erforderlich um präzise Arbeiten zu können. iWebMa verfügt über folgende Sprachkenntnisse im Webseitenaufbau: deutsch, englisch, ungarisch, russisch, italienisch, spanisch und rumänisch. iWebMa CMS gewährleistet von technischer Seite, dass die mehrsprachigen Inhalte keine organisatorische Schwierigkeiten herbeiführen.
iWebMa CMS-Varianten
- iWebMa CMS online edition - in den Browser integriertes online WYSIWYG Erstellung und Publikation
- iWebMa CMS Enterprise Edition - auf Docbook XML basierendes offline und/oder online WYSIWYG Erstellung und Publikation
- iWebMa CMS Enterprise Investment Protection Edition - Transparente Integration in das vorhandene CMS eines Unternehmens. Das iWebMa CMS ist ein unterrichtbares, automatisiertes Inhaltsverwaltungsprogram (Content Transformation Engine), die Quelle der Inhalte bildet das vorhandene Inhaltsverwaltungssystem
- iWebMa CMS Expert System - System für Fachkundige mit programmierbarem Textverarbeitungsprogramm (unterstützt von den Programmiersprachen XHTML, CSS, Javascript, XML, PHP, Lisp, Python, SQL)
Wettbewerbsvorteile des iWebMa CMS
iWebMa CMS bietet Kunden folgende Wettbewerbsvorteile:
- übersichtliche und handliche Inhaltsverwaltung und Publikation
- sehr schnelle Übertragunsgeschwindigkeit beim Herunterladen
- suchmaschinen- und besucherfreundliche URLs
- Ajax Erlebnis für (Website-)Besucher
- schnelle und relevante Suche innerhalb der Seite
- große Verfügbarkeit für Belastungsverteilung (distributed load-balancing) mit Hilfe von Cisco Global Site Selector oder anderen, ähnlichen Netzwerkkomponenten
- vom Browser unabhängiges Erscheinungsbild
- integriertes Google Analytics
- integriertes Google AdWords landing page
- effizientere Inhalte durch Videofunktion bei Google Maps
- integriertes Google Sitemap Protokoll
- bessere Platzierungen in den Suchmaschinen dank der optimalen Inhaltsverwaltung
- steigende Besucher-Kunden Konversion
- technologisch fehlerfrei
Die Marketingspezialisten
Bei der Entwicklung von iWebMa CMS war unser größtes Anliegen, dass wir nicht nur eine Technologie, sondern ein marketing- und kundenorientiertes Komplettpaket erstellen unter vollständiger Berücksichtigung des Suchmaschinen-Marketing-Konzeptes.
Zu welchen Marketingvorteilen verhilft Ihnen die Nutzung des iWebMa CMS-Systems?
Die Möglichkeit sogar täglich Ihre Website zu aktualisieren: Bei der Entwicklung des iWebMa CMS-System wurde explizit darauf geachtet, dass jedermann, in Besitz von grundlegenden Textverarbeitungskenntnissen, ohne allerlei Programmierkenntnisse fähig sein kann eine Website professionell zu gestalten und es sogar täglich zu aktualisieren. Selbst im Kreis der Marketingfachleute denken viele, dass die Website eines Unternehmens nur einmal "erschaffen" werden muss, danach gibt es keine weiteren Aufgaben, höchstens mit soviel Werbung wie möglich Aufmerksamkeit auf die Website zu lenken. Aber entspricht dies den Tatsachen? Wir können mit ruhigem Gewissen behaupten, dass es ein schwerwiegender Irrtum ist! Denken wir mal nach: was vermittelt eine Website über unser Unternehmen, auf der immernoch für - seit Monaten - abgelaufenen Aktionen geworben wird, oder bei der die Besucher/Kunden mitten im Sommer ein Weihnachtsgruß lesen können. Es hört sich vielleicht nach einem übertriebenem Beispiel an, aber leider ist es gar nicht so selten - auch nicht im Falle von Großunternehmen. Ähnlich niederschmetternde Wirkung erzielen die Überschriften "die Seite wird erneuert/weiterentwickelt" oder "die Seite befindet sich im Aufbau", überhaupt wenn es schon seit Wochen oder Monaten am Bildschirm erscheint. Diese "verlassenen" oder "verwahrlosten" Seiten erwecken beim Besucher den Eindruck, dass die Firma sich nicht um die potenziellen Kunden aus dem Internet kümmert, schlampig oder nachlässig ist, im schlimmeren Fall anspruchslos ist - es könnte sogar der Eindruck entstehen die Firma würde nicht mehr existieren! Dementgegen: was können wir mit der häufigen Aktualisierungungsmöglichkeit von iWebMa CMS erreichen ?
Wir können flexibler reagieren auf die veränderten Marktanforderungen, auf das stets wandelnde Verhältnis von Angebot und Nachfrage. Welcher Art das Produkt oder die Dienstleistung Ihres Unternehmens auch sein mag, es ist sicher, dass ein Teil Ihres Angebotes sich größerer Beliebtheit erfreut als andere; vielleicht gibt es Produkte/Dienstleistungen, die noch nie jemand in Anspruch genommen hat; wieder andere haben eine drastisch gestiegene Nachfrage erzielt. Zu dieser Zeit ist es sinnvoll die Produktpalette entsprechend der Nachfrage umzugestalten, beziehungsweise sich darauf zu konzentrieren was erfolgreich ist oder weniger gefragte Artikel in den Fokus zu stellen, die Aufmerksamkeit auf die weniger populären, "überlagerten" Produkte lenken durch Aktionsangebote, mit detaillierter Beschreibung und Bildern. Mit Hilfe von iWebMa CMS können Sie dies innerhab von Sekunden erledigen. Sie brauchen nicht tage- oder wochenlang auf Erledigung der nötigen Änderungen warten, sondern jemand aus Ihrer eigenen Firma ist in der Lage dies zügig zu bearbeiten - im beliebigem Tempo, von Tageszeit und geographischer Lage unabhängig, noch dazu ohne weitere Mehrkosten. Das könnte besonders wichtig sein wenn "nur" ein kleines, aber wichtige Detail verändert werden muss, zum Beispiel eine unerwartete Preiskorrektur, beispielsweise wegen Kurs- oder Benzinpreisänderungen. Wenn Sie für solche Ermäßigungen werben, die nur "bis Vorrat reicht" gültig sind, können sind fast Sekunden genau das Ende der Aktion bestimmen - so müssen Sie nicht die gewohnt langen Wartezeiten und die damit verbundenen Unannehmlichkeiten der Offline-Medien einkalkulieren. Es sagt uns einfach, dass sowohl die Dauer, als auch der Stand der Aktion verfolgbar ist.
Die Stärkung der Besucherloyalität und des Besuchervertrauens. Natürlich ist die Möglichkeit der Aktualisierung zur Durchführung sonstiger, komplexerer Ziele der Marketingkommunikation geeignet. Sofern die oben genannte "funktionale" Aktualisierung schon erledigt wurde, ergibt sich hierdurch Chance zur Segmentierung, sowie zur Stärkung der Loyalität und des Vertrauens der Besucher - die entweder potentielle oder vorhandene Kunden darstellen. Dies ist durch Eingliederung von von fachlichen, wirtschaftlichen Texten oder Inhalten mit Unterhaltungwert - die auch der Tätigkeit des Unternehmens entsprechen - erreichbar. Publizieren Sie so oft wie möglich gratis zugängliches fachliches Wissen, Nachrichten! Benutzen Sie ein Ereigniskalender - richten Sie die Aufmerksamkeit der Besucher auf die nahenden Termine und Ereignisse! So können Sie Ausstellungen, fachliche Foren bei denen Sie selbst als Meinungsbildner fungieren, bekannt machen. Werben Sie für Aktionen und Preisausschreiben! Auch mit minimalem Aufwand können Sie ihre eigene Wissenslektüre zusammenzustellen, durch einfaches einlinken oder durch einkopieren von den frei zugänglichen Seiten. Natürlich könnte man die Liste auch unendlich weiterführen, alles könnte nützlich sein was Ihre Website bereichert, Ihre Besucher interessiert und die Besucherzahlen steigert.
Kontaktpflege mit den Kunden, Rückmeldungen, Befragungen. Die Flexibilität des Systems ist auch während der Kontaktpflege zu Interessenten und Kunden maximal einsetzbar. Integrieren Sie soviel interaktive Module in die Website der Firma wie möglich - z.Bsp. Nachricht senden(Newsletter), Forum oder Gästebuch. So können Sie aus erster Hand Informationen über die Interessenten und Kunden der Firma erhalten! Das System ist sogar für die Analyse der Online-Fragebögen oder die Abwicklung von Online-Abstimmungen geeignet. Wieviel sind diese Informationen Wert? Unabhängig von Unternehmen können wir behaupten, dass es unbezahlbar ist! Eine umfangreiche Marktforschung könnte sehr kostspielig werden. Durch das iWebMa System ist es für einen Bruchteil der Kosten möglich einen ähnlichen Effekt zu erzielen. Wieviel ist es Ihnen Wert zu erfahren was Ihre Kunden motiviert, welche Fragen sie beschäftigen, welche Vorlieben sie haben und auch was nicht gut ankommt?
