Warum ist Suchmaschinen-Optimierung erforderlich?

Wenn es darum geht den Umsatz einer Website zu steigern, und dies alles ohne extra Gebühren, dann ist das geeignetste Mittel die Suchmaschinen-Optimierung - d.h. erreichen besserer Platzierungen in den Suchergebnissen mit den Schlüsselwörtern, die wir als wichtig einstufen. Normale Treffer sind also die von Suchmaschinen "ausgeworfene", nicht durch Zahlungen beeinflusste Treffer.

Natürlich stehen uns neben der Suchmaschinen-Optimierung auch die gegen Entgelt angebotene Möglichkeiten der Suchmaschinen offen. Einer dieser Möglichkeiten sind die bezahlten Links, die in der Regel rechts oder über den organischen Treffern platziert werden. Alle bezahlten Anzeigen sind deutlich von den organischen, herkömmlichen Treffern separiert. Eigentlich begründet diese Tatsache die Glaubwürdigkeit von Google: die Suchergebnisse sind völlig unabhängig, nur Google' s interne Methodik - die versucht festzustellen welche die geeignetsten Treffer für die gesuchten Wörter sind - beeinflusst die Trefferliste.

Die meisten Internet-Nutzer schauen sich von den herkömmlichen Treffern nicht mehr als 10-20 (Stück) an, das bedeutet die erste und zweite Seite der Ergebnissliste bei der Grundeinstellung. Demzufolge muss unser Ziel sein die Webseiten unserer Kunden unter den ersten 20 Treffern zu platzieren, um eine höhere Besucherfrequenz auf der jeweiligen Homepage mit Hilfe der Suchmaschinen zu generieren.

Bessere Platzierung

Im Grunde ist das Ziel der Suchmaschinen-Optimierung nichts anderes, als in den organischen Suchergebnislisten die bestmögliche Platzierung zu erreichen. In der Regel berücksichtigen Suchmaschinen zwei diverse Faktoren bei der Erstellung der Trefferhierarchie.

Faktoren innerhalb der Seite

Ein Aspekt der Suchmaschinen zur Festlegung der Rangliste. Zunächst müssen wir feststellen, dass Suchmaschinen nur Textinformationen "sehen" können, deshalb müssen wir darauf achten, dass so viel wie möglich von dieser Art der Daten auf der Website stehen. Bilder zum Beispiel beinhalten tragbare Information nur dann für Suchmaschinen, wenn das ALT Attribut ausgefüllt ist (der hier angegebene Text erscheint bei den Browsern, die keine Bilder anzeigen können).

Schlüsselwörter im Allgemeinen, Meta-Schlüsselwörter

Die Erfahrung zeigt, dass Suchmaschinen bei gegebenem Schlüsselwort die Seite bevorzugt, bei der das Schlüsselwort in ca. 10-15 % des Textinhaltes vorkommt. Bei proportional größerem Vorkommen geht die Suchmaschine davon aus, dass die Wörter deshalb in so hoher Anzahl auf der Seite positioniert wurden, dass ausschließlich das Ziel verfolgen die vordersten Plätze der Trefferhierarchie zu okkupieren. In diesen Fällen beginnt die Suchmaschine die Platzierung der Website zu schädigen. Die Platzierung der Schlüsselwörter in hohen Mengen auf der Site nennt man Schlüsselwort-Spam. Zu Beginn des Internetzeitalters so oft angewandten Meta-Schlüsselwörter werden heutzutage zur Bestimmung des Website-Inhalte bei Google überhaupt nicht mehr eingesetzt. Aber es gibt Anzeichen, dass andere Suchmaschinen (wie z.Bsp. Yahoo) es noch tun.